Google Ads у 2025 році: оновлення та ключові тенденції

Контекстна реклама стрімко змінюється, і Google Ads залишається її рушійною силою. 2025 рік приніс низку оновлень, що істотно впливають на роботу рекламодавців. Ці зміни охоплюють автоматизацію, конфіденційність даних, нові формати кампаній та розвиток штучного інтелекту. У цій статті ми розглянемо головні новації налаштування Google Ads у 2025 році та дамо поради, як адаптуватися до нових умов.

1. Штучний інтелект та автоматизація – вже не майбутнє, а стандарт

У 2025 році Google Ads ще глибше інтегрував штучний інтелект у рекламний функціонал. Більшість стратегій ставок базується на машинному навчанні. Алгоритми автоматично адаптують ставки, креативи та аудиторії на основі сигналів користувача в режимі реального часу.

Performance Max став основним форматом для багатьох рекламодавців. Ці кампанії охоплюють усі канали Google — пошук, YouTube, КМС, Gmail та Discover — без потреби в окремих налаштуваннях. Роль рекламодавця полягає в підготовці якісних креативів і фідів, а не в мікроменеджменті кампаній.

2. Конфіденційність та крах third-party cookies

Google офіційно припинив підтримку сторонніх cookie у браузері Chrome. Це суттєво вплинуло на моделі таргетингу та ремаркетингу. У відповідь на це Google Ads впровадив нові механізми:

• Privacy Sandbox — новий підхід до збереження конфіденційності при показі персоналізованої реклами.

   

• Topics API — інструмент для визначення інтересів користувачів без ідентифікації особистих даних.
   

Рекламодавцям доводиться переглядати свої стратегії збору даних та більше уваги приділяти першоджерельним даним (first-party data), зокрема через інтеграцію CRM-систем та власних баз.

3. Нові типи кампаній та форматів

Google Ads продовжує експерименти з форматами, орієнтованими на користувацький досвід. У 2025 році з’явилися:

• Video View Campaigns 2.0 — розширений функціонал відеореклами з крос-платформеним охопленням.
   
• Demand Gen Campaigns — кампанії для формування попиту, орієнтовані на візуальні формати й емоційний вплив.
   
• Більше можливостей у шопінг-кампаніях, зокрема інтеграція 3D-зображень та віртуальних примірок.
   

Ці формати особливо ефективні для e-commerce та брендів, які прагнуть емоційного залучення.

4. Акцент на перформанс-аналітику

У 2025 році Google Ads ще глибше інтегрується з GA4, Looker Studio та BigQuery. Аналітика перестає бути лише про кліки — фокус зміщується на повну воронку користувацького шляху.

Рекламодавці отримують доступ до вдосконалених моделей атрибуції (наприклад, data-driven attribution) та аналітики в режимі реального часу. Це дозволяє швидше приймати рішення, проводити глибші A/B-тести та оптимізувати не лише кампанії, а й весь маркетинговий ланцюг.

Google Ads у 2025 році — це платформа, де автоматизація, конфіденційність та штучний інтелект тісно переплітаються. Щоб залишатися конкурентоспроможними, рекламодавцям потрібно адаптуватися до нових технологій, інвестувати в якісні креативи, працювати з першоджерельними даними та не забувати про гнучку аналітику. Стара формула «налаштував і забув» більше не працює — тепер успіх приходить до тих, хто постійно тестує, аналізує й розвивається разом із платформою.