Google Ads у 2025 році: оновлення та ключові тенденції

Контекстна реклама стрімко змінюється, і Google Ads залишається її рушійною силою. 2025 рік приніс низку оновлень, що істотно впливають на роботу рекламодавців. Ці зміни охоплюють автоматизацію, конфіденційність даних, нові формати кампаній та розвиток штучного інтелекту. У цій статті ми розглянемо головні новації налаштування Google Ads у 2025 році та дамо поради, як адаптуватися до нових умов.

1. Штучний інтелект та автоматизація – вже не майбутнє, а стандарт

У 2025 році Google Ads ще глибше інтегрував штучний інтелект у рекламний функціонал. Більшість стратегій ставок базується на машинному навчанні. Алгоритми автоматично адаптують ставки, креативи та аудиторії на основі сигналів користувача в режимі реального часу.

Performance Max став основним форматом для багатьох рекламодавців. Ці кампанії охоплюють усі канали Google — пошук, YouTube, КМС, Gmail та Discover — без потреби в окремих налаштуваннях. Роль рекламодавця полягає в підготовці якісних креативів і фідів, а не в мікроменеджменті кампаній.

2. Конфіденційність та крах third-party cookies

Google офіційно припинив підтримку сторонніх cookie у браузері Chrome. Це суттєво вплинуло на моделі таргетингу та ремаркетингу. У відповідь на це Google Ads впровадив нові механізми:

  • Privacy Sandbox — новий підхід до збереження конфіденційності при показі персоналізованої реклами.

     

  • Topics API — інструмент для визначення інтересів користувачів без ідентифікації особистих даних.
     

Рекламодавцям доводиться переглядати свої стратегії збору даних та більше уваги приділяти першоджерельним даним (first-party data), зокрема через інтеграцію CRM-систем та власних баз.

3. Нові типи кампаній та форматів

Google Ads продовжує експерименти з форматами, орієнтованими на користувацький досвід. У 2025 році з’явилися:

  • Video View Campaigns 2.0 — розширений функціонал відеореклами з крос-платформеним охопленням.
     
  • Demand Gen Campaigns — кампанії для формування попиту, орієнтовані на візуальні формати й емоційний вплив.
     
  • Більше можливостей у шопінг-кампаніях, зокрема інтеграція 3D-зображень та віртуальних примірок.
     

Ці формати особливо ефективні для e-commerce та брендів, які прагнуть емоційного залучення.

4. Акцент на перформанс-аналітику

У 2025 році Google Ads ще глибше інтегрується з GA4, Looker Studio та BigQuery. Аналітика перестає бути лише про кліки — фокус зміщується на повну воронку користувацького шляху.

Рекламодавці отримують доступ до вдосконалених моделей атрибуції (наприклад, data-driven attribution) та аналітики в режимі реального часу. Це дозволяє швидше приймати рішення, проводити глибші A/B-тести та оптимізувати не лише кампанії, а й весь маркетинговий ланцюг.

Google Ads у 2025 році — це платформа, де автоматизація, конфіденційність та штучний інтелект тісно переплітаються. Щоб залишатися конкурентоспроможними, рекламодавцям потрібно адаптуватися до нових технологій, інвестувати в якісні креативи, працювати з першоджерельними даними та не забувати про гнучку аналітику. Стара формула «налаштував і забув» більше не працює — тепер успіх приходить до тих, хто постійно тестує, аналізує й розвивається разом із платформою.

Статті

Світ
16.07.2025
09:45

«Трамп дає Путіну 50 днів, щоб він роздовбав до такої-то матері всю цю Україну». Російські ЗМІ про Україну

«А за 50 днів ох як багато може змінитися і на полі бою, і в настроях можновладців і в США, і в НАТО. Головне ж у тому, що на наш настрій це не впливає анітрохи»
Луганськ
15.07.2025
10:03

Начальник Луганської ОВА Олексій Харченко: про (не)можливість працювати з податковими Луганщини, (не)доцільність роботи адміністрацій та житло для ВПО

Зараз є наратив про існування чотирьох з половиною мільйонів ВПО. Звичайно, неможливо – причому жодній країні світу – забезпечити житлом чотири з половиною мільйони своїх громадян.
Донбас
13.07.2025
17:27

Пропагандисти красиво брешуть, що вбитий росіянами регіон повертається до життя. Огляд ЗМІ окупованого Донбасу

Минулого тижня ЗМІ окупованого Донбасу активно імітували процес відродження життя на руїнах "звільнених" російськими окупантами територіях, видавали бажане за дійсне і цитували місцевих жителів, які дякували Росії за те, що "жити стало цікавіше,...
Всі статті