Выжить в оккупации
Прифронтовой Донбасс
Полезно переселенцам
Иногда, чтобы добиться успеха, достаточно просто придумать удачный, цепляющий за «живое» и отвечающий духу времени слоган и провести продуманную рекламную компанию. Если вы думаете, что это — выдумки рекламщиков и маркетологов, то глубоко ошибаетесь. Как сегодня обращение в хорошую
веб студию помогает создать и раскрутить в Интернете успешный сайт, так в свое время сотрудничество бизнеса с творческими и неординарными людьми ставало толчком к бурному развитию крупных компаний и успеху на рынке. Давайте узнаем, как удачно придуманные слоганы помогали известным брендам найти «свое лицо» и завоевать доверие потребителей.
Чтобы лучше понять, насколько важно использовать удачный слоган, или адаптировать к реалиям местного рынка существующий, стоит узнать о горьком опыте компании Pepsi. При продвижении своей продукции на китайский рынок маркетологи компании решили не мудрствовать лукаво и просто дословно перевести на местный язык популярный во всем мире слоган «Оживись с поколением Pepsi».
Вот только по-китайски фраза стала звучать совсем по-другому, поскольку в нем нет двусмысленных понятий и слов. В общем, рекламная продукция производителей газированной воды и прочих товаров обещала китайским потребителям, что их «предки поднимутся из могил с поколением Pepsi». Что привело к провалу экспансии на рынок Поднебесной.
А теперь поговорим об удачных решениях.
Знаменитый слоган компании из Купертино Think Different стал логичным продолжением символики бренда. Ведь надкушенное яблоко также выглядит оригинально и не похоже на другие логотипы. Призыв «Думать по-другому» возник в 1997 году как «ответный ход» на девиз главного в тот период соперника Apple — корпорации IBM. Просто, как все гениальное — добавить к АйБиЭмовскому Think всего одно слово. Но какой же это возымело эффект! Даже без выпуска новых продуктов курс акций Apple вырос в 3 раза.
В 1984 году Nike распрощался с лидирующим местом по продажам обуви для занятий спортом. Чтобы окончательно не стать тенью, которая вечно догоняет рвущийся к успеху Reebok, Nike полностью изменил свою философию. Компания переориентировала бизнес на всех потребителей, а не только на спортсменов.
Обратившись в агентство W&K за помощью в создании звучного и яркого слогана для глобальной рекламной кампании боссы производителя обуви со скрипом согласились на показавшийся им не вполне подходящую фразу «Просто сделай это» (Just Do It). И не прогадали — за первый год уровень продаж возрос почти на треть, а за следующее десятилетие — в 11 раз! Вот как бывает, когда за дело берутся профессионалы.
Извечные конкуренты Pepsi и Coca-Cola что только не придумывали для привлечения покупателей на свою сторону. В начале 1960-х годов Coca-Cola традиционно апеллировала к вечным ценностям и стойкости семейных отношений. Поэтому в Pepsi приняли решение начать продвигать свои продукты среди молодежи. В то время формировалась новая молодежная субкультура, а мир стоял на пороге «сексуальной революции».
Поэтому слоган «Выбор нового поколения» (The choice of a new generation) стал, как сказали бы сейчас, вирусным. Он символизировал новый образ жизни молодых, полных энергии людей. Новый толчок в развития популярного девиза был дан в 1984 году, когда в рекламной компании бренда снялся Майкл Джексон.
Coca-Cola в 2009 году для оживления продаж решило провести рекламную кампанию, основанную на потребностях покупателей. На вопрос, что делает вас счастливыми, почти 80% опрошенных людей ответили: реальное общение с родными и близкими. А как выстроить крепкие семейные или дружеские отношения без открытости и искренности? Поэтому слоган Open Happiness стал популярным, и вынес компанию на новую волну успеха.
Вы можете выбрать язык, которым в дальнейшем контент сайта будет открываться по умолчанию, или изменить язык в панели навигации сайта
