Расширенная электронная торговля с помощью Google Tag Manager

Очень часто у клиентов, которым нужна аналитика онлайн-магазина, совершенно не настроена Е-коммерция. Они по привычке используют стандартные отчеты Гугл Аналитикс, которые далеки от совершенства. Согласно данным опросов, половина собственников сетевых торговых точек вообще не знают, что такое GTM, как пользоваться инструментом.

Торговля – расширенная или стандарт?

Гугл Аналитикс предлагает пользователям два варианта для настройки электронной коммерции – расширенную либо стандартную. Основная разница между ними состоит в числе получаемых отчетов. Если вы уже знаете, что будете использовать, то инструкции по настройке можно найти в блоге renta.im. Остались вопросы, интересует разница между рассматриваемыми версиями? Тогда приглашаем к прочтению обзора.

Что такое стандартная версия

Стандартные схемы электронной торговли дают пользователям доступ к таким отчетам:

Обзоры – они содержат сведения о доходах, конверсии (текущем коэффициенте), транзакциям, прочим показателям.

Эффективность разных товаров – сведения указываются отдельно для каждой позиции, по числу купленных товаров, по доходу.

Эффективность продаж – указываются сведения по заказам с учетом идентификатора транзакций.

В принципе, для решения простых задач такого инструментария достаточно. Но если владелец онлайн-магазина хочет большего, ему стоит присмотреться к расширенным схемам.

Расширенная версия: ее преимущества

Подключение электронной расширенной торговли открывает доступ к дополнительным статистическим отчетам. С их помощью на глубинном уровне можно будет провести анализ поведенческих паттернов пользователей на сайте. Доступны следующие виды отчетов:

По поведению покупателей – владелец магазина увидит совершаемые пользователями шаги, привычную последовательность. Это позволит понять паттерны, узнать, что интересует потенциальных клиентов, откорректировать структуру, информационную составляющую.

Поведение на момент оформления заказа – отчет содержит данные по шагам последовательности действий пользователя сайта.

Степень эффективности перечней товаров – перечислены данные по товарным спискам.

Маркетинг – речь об отчетах по организованным внутренним рекламным кампаниям, кодам партнеров, купонам заказов.

Лучше останавливаться на расширенной версии, поскольку она предоставляет инструменты для максимально глубокого анализа площадки. Стоимость инструмента выше, но и возможностей больше.

Что нужно для настроек Enhanced Ecommerce

Удобнее всего осуществлять передачу данных GTM, поскольку в данном случае не потребуется помощь программиста. Коды устанавливаются на все страницы сайта, после инструмент активизируется, осуществляется размещение dataLayer с полным перечнем объектов для отслеживания. Финальный этап – создание тегов для передачи данных.

Остались вопросы или хотите заказать услугу? Всю необходимую информацию вы найдете на сайте renta.im.