Более половины украинцев планируют потратить на праздничный шопинг до 5 тыс грн - исследование

«Количество тех, кто планирует рождественский и новогодний шопинг, за год выросло с 65% до 75%. Все больше украинцев также выбирают домашний формат празднования — 68% против 54% в 2024 году», — свидетельствуют  данные исследования Deloitte Ukraine «Праздничный шопинг 2025».

«В этом году мы видим, что подготовка к праздникам становится более взвешенной и продуманной: украинцы планируют покупки заранее, осторожнее подходят к расходам и чаще выбирают то, что имеет личное значение для них и их близких. Для 51% опрошенных процесс подготовки подарков остается приятным ритуалом, а не стрессом. Такие привычные заботы помогают нам сегодня поддерживать себя и тех, кто рядом», — отмечает лидер направления ритейла и оптовой дистрибуции Deloitte Ukraine Александр Ямпольский.

Однако, согласно результатам исследования, все больше украинцев выбирают домашний формат празднования — 68% против 54% в 2024 году. Все больше украинцев начинают праздничный шопинг заранее: 18% — еще до декабря, тогда как основной период покупок приходится на 1–24 декабря (62%).

Уже четвертый год подряд украинцы не увеличивают расходы: 46% готовы выделить на шопинг не более четверти месячного дохода, а 54% планируют уложиться в 1 - 5 тыс. грн, сосредотачивая праздничные покупки вокруг семьи (88%) и друзей (40%). В то же время молодежь чаще отходит от традиционного сценария: 49% покупают подарки для себя.

Чаще всего украинцы совершают праздничные покупки в крупных и средних сетях супермаркетов (43%), онлайн-магазины стабильно занимают второе место (27%), а косметические магазины (21%) остаются популярными благодаря спросу на подарки «для себя и близких».

Самые популярные инструменты для выбора подарков — вишлисты (46%), сервисы сравнения цен (54%) и онлайн-отзывы (50%). Рекомендации инфлюенсеров играют значительно меньшую роль — на них ориентируются лишь 9–10% опрошенных. И только 10% респондентов считают, что наличие ИИ-ассистента на онлайн-платформах ритейлеров упростило бы подбор праздничных подарков.

Отмечается, что покупателей больше всего огорчает отсутствие товаров в наличии (27%), чрезмерная реклама (22%), а также неудобные фильтры поиска (14%).

В то же время 64% украинцев планируют направить часть праздничного бюджета на благотворительность, и 8 из 10 поддерживают прежде всего украинских защитников на передовой.

«Праздничные привычки украинцев отражают не только потребительские тренды, но и более глубокие внутренние изменения. То, как люди дарят подарки, празднуют и ищут радость, сегодня является важной частью их эмоциональной устойчивости. Даже во время войны украинцы остаются сообществом, которое помогает, делится и создает атмосферу праздника друг для друга», — подытожил Ямпольский.

Исследование проводилось с помощью многоступенчатой стратифицированной выборки, представляющей население Украины по полу, возрасту, размеру населенного пункта и виду занятости. Сбор данных осуществлялся путем онлайн-опроса по квотированной выборке, соответствующей социально-демографическому портрету населения Украины. В целом в опросе приняли участие более 1 тыс. респондентов.

Как сообщалось ранее, 87% украинцев поддерживают языковую политику «мягкой украинизации».