Ринок послуг краси в Україні 2025 - що користується попитом та що зникає

У 2025 році ринок б’юті‑послуг в Україні демонструє динамічні зміни з акцентом на оздоровчі процедури та персоналізований догляд. 

На основі аналізу платформи послуг краси Barb.ua та ринкових досліджень (Euromonitor, 6Wresearch), нижче — повна картина актуальних тенденцій, розмежована за регіонами та типами послуг.

Загальні тенденції ринку б’юті‑послуг

• За оцінками глобального ринку професійних б’юті‑послуг, світовий обсяг виросте до 241,3 млрд USD у 2025 році при CAGR ~6.5 % з 2024 до 2025 рік. Україна — частина ринку Східної Європи.

   

• В Україні категорія догляду за шкірою показує значний ріст у 2024 році й випереджає загальний тренд ринку персонального догляду .
   
• Догляд за волоссям, зокрема фарбування, закріплення та стайлінг, залишається зростаючою категорією, навіть у період невизначеності, з попитом на якісні натуральні продукти .
   

Які фахівці та процедури — у топі попиту?

Косметологи (догляд за шкірою)

• Фаціали, антивікові процедури, медичні манікюри/педикюри перебувають на піку популярності, оскільки споживачі все більше орієнтуються на здоров’я шкіри, а не лише красу .
   
• У великих містах зростає попит на індивідуалізовані курси процедур: кислотні пілінги, серуми, трихологію.
   

Майстри нігтьового сервісу

• Манікюр — наймасовіша і найстабільніша процедура в усіх регіонах. Навіть у сільській місцевості місцеві майстри користуються сталим попитом .
   
• У великих містах популярні гелеві покриття, нейл‑арт, покращені педикюри. У невеликих — традиційні класичні манікюри з акцентом на гігієну.
   

Перукарі, барбери, колористи

• У мегаполісах попит на креативні стрижки, брівінг, колорування залишається стабільно високим, особливо серед молодих клієнтів.
   
• Водночас у малих містах послуги — «стандартні»: мужські стрижки, просте фарбування, базове фарбування брів.
   

Брутальні процедури (бьюті‑клініки, СПА)

• Зростає інтерес до спа-процедур, релакс‑массажу, mental‑beauty‑зон. Серед новинок — масажі та медитація як частина терапії зниження стресу в салонах Києва ⁣.
   
• Попит на ін’єкційні або агресивні косметологічні процедури — менш масовий через економічну невизначеність і регуляторні обмеження.
   

Велике місто vs. маленьке місто: ключові відмінності

Велике місто (Київ, Львів, Харків)

• Переважають медичні косметологи та трихологи, індустріальні педикюри, мастери спа, сучасні стилісти.
   
• У попиті — трендові процедури: кислотні пілінги, подоболонні процедури, ботокс для волосся, wellness-зони.
   
• Активна присутність онлайн‑бронювання (через Barb.ua), акцент на branding, акції, сертифікати .
   

Окрім того, у Києві, Харкові, Львові та Одесі користуються популярністю:

• Ін’єкційна косметологія — ботокс, філери, мезотерапія. За даними Barb.ua, попит на ці послуги в столиці зріс на понад 40 % у порівнянні з 2023 роком.
   
• Лазерна епіляція та апаратна косметологія. Збільшення кількості клінік та салонів, які пропонують процедури на апаратах нового покоління (Lumenis, Alma), свідчить про зростання інтересу до довготривалого ефекту безболісної корекції.
   

У менших містах

У Полтаві, Чернівцях, Хмельницькому, Житомирі спостерігається інша динаміка:

• Класичні послуги — манікюр, педикюр, стрижки та фарбування волосся — залишаються найпопулярнішими, особливо в салонах середнього цінового сегменту.
   
• Попит на апаратні процедури є, але знижується у зв’язку з меншою платоспроможністю та недостатнім рівнем локального сервісу.
   
• Зростає популярність домашніх майстрів, яких можна знайти через сервіси типу Barb.ua, що дає змогу економити та обирати індивідуальний підхід.

Популярність beauty‑послуг у 2025 році: що в тренді?

1. Бровісти та лешмейкери. Оформлення брів та нарощення вій продовжують лідирувати серед молодої аудиторії (18–30 років). Нові техніки ламінування та фарбування брів дозволяють досягти ефектного, але природного вигляду.
    
2. Барбери. Сегмент чоловічих перукарських послуг активно розвивається. Зокрема, чоловіки дедалі частіше записуються на гоління небезпечною бритвою, масаж обличчя, догляд за бородою. У Харкові, наприклад, кількість барбершопів зросла на 25 % з початку року.
    
3. SPA‑послуги — масажі, обгортання, стоун‑терапія. Після стресових років пандемії та війни клієнти дедалі частіше шукають послуги, що поєднують догляд із релаксацією. У Львові та Києві салони фіксують стабільне зростання попиту на антистрес‑масажі.
    

Що втрачає популярність?

• Нарощення нігтів акрилом та екстремальні дизайни. Все більше клієнтів переходять на натуральні нігті та японський манікюр.
   
• Солярії поступаються місцем спреєвому загару або повній відмові від засмаги через тренд на здорову шкіру.
   
• Хімічна завивка вій та волосся — також у мінусі. Тренд на природність витісняє агресивні процедури.
   

Ринок beauty‑послуг в Україні адаптується до нових запитів споживачів: турбота про здоров’я, природність і персоналізований догляд виходять на перший план. У великих містах клієнти інвестують у апаратні технології, ін’єкційну косметологію та релакс‑процедури, тоді як у менших — цінують перевірених майстрів і доступні базові послуги.

Барометром змін залишається цифровізація пошуку майстрів, що дозволяє якісно обслуговувати навіть найвибагливіших клієнтів.