Для любой страны имидж важная составляющая. То, как тебя видят окружающие, с чем ты у них ассоциируешься, в конечном счете, влияет на то, как с тобой будут общаться, что позволят (или не позволят) тебе. Власти Украины никогда особо не занимались и не интересовались имиджем своей страны. Делались робкие попытки как-то презентовать наше государство за его пределами, но все они были похожи на очередной распил государственных средств, и в итоге заканчивались коррупционными скандалами, как в случае с теми же Спритко и Гарнюней, или обвинениями в плагиате. В реалиях современного мира, кинематограф вообще, и Голливуд в частности, весьма серьезно способствует созданию «нужного» образа. Уже сформировалось не одно поколение, на просторах планеты, которые вместе с героями Стивена Спилберга учат историю Второй мировой войны, вместе с Рэмбо воюют в Афганистане против советских войск, а глазами героя «Повелителя бури» видят иракский конфликт. Учитывая огромное количество информации в современном мире, большинство людей не анализируют различные по характеру оценок информационные сюжеты, а воспринимают их обобщенно, по принципу – какого цвета в картине больше, такой у нее и окрас. Доминантные эмоциональные сюжеты создают устоявшиеся ассоциативные ряды. Поэтому неудивительно, что на Западе Украина ассоциируется с бандитами, криминалом, Чернобылем и представляется, депрессивной, Богом забытой страной. Мы не будем оспаривать или подтверждать данный образ (возможно, взгляд со стороны более объективен, чем наш), вспомним лишь, как Украину и украинцев изображали в последнее время мастера камеры из Голливуда. Толчком к такому анализу стал мультфильм «Симпсоны», в котором изображена Украина, и живущий неподалеку от Майдана независимости мафиози Виктор, похожий на нашего президента. Начнем мы с «Оружейного барона», фильма 2005 года, в котором главный герой - выходец из Украины, одессит Юрий Орлов. И ничего, что, как правило, фамилия Орлов в американском кинематографе ассоциируется с русскими, в данном вопросе, видимо, большой разницы для сценаристов и режиссера не было. Главный герой фильма – торговец оружием. После этого фильма, да еще на фоне периодических скандалов, связанных с нелегальной продажей украинского оружия, у широкой массы зрителей Украина ассоциируется как гигантский военный полигон, из которого, через Одессу, можно вывести любой бронетранспортер или ракету класса «Земля – Воздух». Еще один известный фильм, где Украина представлена с криминальным шлейфом – это «Перевозчик 3». Его главный герой, Фрэнк Мартин, должен доставить дочь украинского министра по охране природной среды через Европу в Одессу (опять Одесса(!). И вновь ассоциативный ряд: криминал - опасные ядовитые отходы - похищение. Вспомнили Украину и в фильме «Война миров», 2005 года. Нельзя сказать, что это был совсем уж негативный образ, но упомянули страну в контексте природных катаклизмов, предшествующих атаке инопланетян. Отечественные журналисты сразу же пустили слух, что все это неспроста. Мол, режиссера фильма, Стивена Спилберга, олигарх Виктор Пинчук, которые на тот момент весьма тесно общались на почве общей памяти о трагедии евреев во 2-й Мировой войне, попросил именно в таком контексте показать страну, проведя аналоги с только, что произошедшей «Оранжевой революцией». Все тот же Спилберг, не упустил возможности уколоть Украину и в еще одном своем фильме - «Мюнхен». Где главный герой, агент израильской спецслужбы «Моссад», обращаясь к бухгалтеру этой же организации, получает ответ приблизительно такого содержания: старый гуцул, проживший полвека в избе на Западной Украине, не будет плясать под дудку «франкфуртского жида». На Западе антисемитизм считается одним из серьезных «грехов». Тем более, что такой образ к Украине лепят все, кому не лень, начиная от народных депутатов, во всю пиарящихся на этой теме у нас, заканчивая классиков киноискусства с мировым именем. Кстати, досталось от известного режиссера и Восточной Украине. В фильме «Индиана Джонс и Королевство хрустального черепа», одна из главных героинь - отрицательный персонаж - агент КГБ Ирина Спалько, является уроженкой восточной части страны. Как видим Спилберг во всю эксплуатирует самые распространенные и укоренившиеся мифы: западная часть Украины – антисемиты, восточная – прокоммунистическая, «красная». Просто собранием коллекции негативных штампов о нашей стране стал, не столь популярный у нас «И все осветилось» («Или свет вокруг»). Тут вспомнили, что наша страна не отвечает нормам т.н. политкорректности, наши граждане называют афроамериканцев «неграми», а евреев «жидами». При этом, по мнению создателей фильма, украинцы грязнули, у них смешной английский, отвратительно одеты, агрессивны и опасны для тех, кто хочет спросить у них дорогу. Последний сюрприз преподнес Голливуд в этом году, тем более преподнес очень громко, с долгожданной мировой премьерой. И это, кстати, отметим, на фоне будущего Евро-2012. Речь идет о премьере фильма «Трансформеры 3. Темная сторона Луны». В нем сценарист и режиссеры по- полной отыграли все мифы об Украине. В картине показан отечественный государственный чиновник, вороватый, жуликоватый, трясущийся за свою шкуру. Он разъезжает на старом белом длинном «Мерседесе». На таких машинах Голливуд в конце 80-х начале 90-х изображал плохих арабских шейхов, которые были врагами США. Тут же присутствует и Чернобыль, с весьма депрессивной картинкой, и солдаты Вооруженных сил Украины в форме образца советской армии. Эти несколько минут, ударили по имиджу Украины сильней, чем любые скандалы, которые, как правило, только и сопровождают имя нашей страны, в ленте мировых СМИ. Не отстают от полнометражных картин и сериалы. Там Украина, как правило, фигурирует как страна с низкими стандартами жизни. Начнем с «Дурнушки Бетти» (или просто «Дурнушка»), аналога «Не родись Красивой». В 11 серии, один из главных негативных персонажей, редактор Вильгельмина Слейтер дает героине Бетти Суарес крем для омоложения, чтобы та протестировала его на себе. Когда ассистент Слейтер спрашивает ее: «Что, правда, увлажняющий крем?», та отвечает: «По украинским стандартам – да!». После этого крема Бетти покрывается пятнами. Досталось и отечественной медицине. В популярном «Докторе Хаусе», в одной из серий, появляется пациентка из Украины. В этот раз страна упоминается, как место, где бесполезно искать медицинскую историю семьи. В не менее известном сериале «Клан Сопрано» украинцы упоминаются несколько раз. Там расстреливают семью родом из Украины, из-за того, что их отец очень походил на мафиози и любовница главного героя тоже из нашей страны. Сериал «Студия 30» (или «30 потрясений»), вышедший на экраны в 2006 году и повествующий о создании комедийной телепередачи тоже зацепил Украину, в уже привычном для нас ключе. Так, герой Алека Болдуина, Джек Донаги, надеется задействовать кинозвезду в рекламе бракованной партии печей. Между ними возникает диалог такого плана: «В Штатах мы их, конечно, не продадим, но в Украине вполне возможно. Только не в Украине, – Отвечает звезда, – у меня недвижимость на берегу Днепра»(!). Коварным и нелюдимым человеком, родом из Киева, показан в сериале «Остаться в живых» один из эпизодических героев, по имени Михаил. Наши бывшие граждане изображены в сериалах и как отщепенцы, или люди, занимающие низкооплачиваемые должности. В сериале «Друзья», героиня Моника в школе была единственная, кто дружил с мальчиком из Украины. А любимый сериал всех домохозяек Запада «Секс и город» показал нашу землячку, как домработницу Миранды Магду. Кстати, вспомнили западные сценаристы и об отечественных кулинарных особенностях. Правда, понимание того, что любят есть украинцы у них несколько искажено. В сериале «Безумцы» один из персонажей во время флирта с секретаршей вопрошает ее об украинской кухне, а именно о пельменях с бычьими хвостами(!). И это лишь небольшая часть мозаики образа Украины в мире. О европейском кино, в котором в последнее время стала очень актуальной тема работорговли: женщины – проститутки - Украина, мы даже говорить не будем. Как гласит известное выражение, «с этим надо что-то делать», но вот что? Государство, на которое, прежде всего, и возлагается функция заботы о своем имидже, весьма неповоротливо. Кстати, в продолжение нашей мысли, вчера стало известно, что глава Государственного агентства инвестиций и управления инновационными проектами Владислав Каськив собирается потратить 47 миллионов гривен на усиление инвестиционного имиджа страны за границей… Это собирается делать человек, который никогда не занимался такого рода вопросами и более известен в политических кругах тем, что развалил и расколол знаменитую «ПОРУ». Викас Оги, «ОстроВ»
