Известный украинский социолог Сергей Макеев подсчитал, что реклама генерального спонсора показа Олимпийских игр - торговой марки «Олимп» в доле рекламного времени во время трансляции УТ-1 Олимпиады была меньшей, чем рекламное время, отданное просто спонсору показа – компании «Киевстар». Об этом он пишет в своей статье, опубликованной в аналитическом обзоре «Прозрачная политика» Института политики. Всего, по подсчетам Макеева, доля рекламы во время показа Олимпийских игр на УТ-1 составляла пятую часть эфирного времени (18,2%). «По девять раз мы имели счастье видеть и слышать молитву водке «Олимп» и эстафету связи от «Киевстар». Однако, генеральным спонсором, вопреки утверждениям диктора, был скорее оператор мобильной связи. «Большая» реклама у него длится 40 секунд, тогда как молитве уделяется 30 секунд («большая реклама» дополняется еще и «малой», 5-ти секундной)», - пишет социолог. Также Сергей Макеев иронизирует по поводу сюжета рекламы донецкого товаропроизводителя. В частности, он указывает на то, что пророчествами на современном стадионе «из глубины столетий» занимается «человек неевропейского происхождения». Хотя «история не сберегла сведений об участии в Олимпийских играх 776 года до нашей эры и позднее представителей других рас», - указывает социолог «Остров»
