После выведения линейки "Первинні води" ТМ "Олимп" одноименная корпорация решила "освежить" свой второй среднеценовой бренд "5 капель", недавно успешно стартовавший в России. На выставке "Алкософт – 2005", проходившей в Киеве, корпорация презентовала новый дизайн бутылки и этикетки "молодежной водки", сообщает "www.marketing.vc". Новый дизайн еще острее подчеркивает возрастное позиционирование водки, которая явно предназначена для нового поколения потребителей крепкого алкоголя. Специалисты констатируют, что, усиливая "молодежное" позиционирование "5 капель", "Олимп" идет по пути, предложенному крупнейшими мировыми компаниями, работающими с "тяжелым" алкоголем. Мировые лидеры также обращают особое внимание на молодежную аудиторию. Однако, если мировые компании стараются привлечь дополнительное внимание молодежи к своим классическим маркам, предупреждая наметившуюся тенденцию к снижению интереса к крепкому алкоголю в целом; то "Олимп" намеревается застолбить за собой молодежную нишу водочного рынка, используя для этого специально разработанный бренд. Вместе с тем, акцентирование "молодежной" сущности водки в принципе может сузить круг ее потенциальных потребителей. Весьма вероятно, что "5 капель" получит куда большее распространение в России. Ведь величина рынка в соседней стране позволяет успешно реализовывать "нишевые проекты", добиваясь высоких продаж. е-а «Остров»
