Политическая реклама, размещаемая на украинских телеканалах, в Донецкой области не принесла ожидаемых результатов. Более 40% телезрителей отказались от просмотра рекламных роликов. Об этом свидетельствуют результаты социологического исследования, проведенного Аналитической службой Николая Гаврилова с 1 по 4 сентября среди взрослого населения Донецкого региона.
Так, только 22% из 889 опрошенных проявили определенный интерес к политической рекламе на телевидение, 29% смотрели ее помимо своего желания и 43% изначально отказались от ее просмотра.
С интересом воспринимали политическую рекламу 15% опрошенных потому, что являются "фанатами" своих партий. С помощью данной рекламы 7% хотели набрать дополнительную информацию о партиях и блоках.
Вынуждены были смотреть рекламу, чтобы не прерывать просмотр телевизионных программ 20%. Не выделяли ее на фоне других рекламных сюжетов 7% и случайно на нее "натыкались" 2%.
Не захотели смотреть политическую рекламу потому, что она неинтересная по своему содержанию (11%), раздражает и надоела (9%), не несет в себе смысла (5%), все в ней вранье (3%). Кто-то при ее трансляции сразу переключается на другие каналы (4%). У кого-то нет на это времени (6%) и желания смотреть телевизор (5%).
Критерием эффективного использования телевизионной политической рекламы может быть только рост рейтинга рекламируемых партий. Но, как показывают результаты социологических исследований, рейтинги партий и блоков, которые рекламируют себя на телевидение, за август в Донецком регионе практически не отличаются от тех, что они имели в мае.
а-а
«Остров»
