Бурное развитие интернет-рекламы не повлияло на позитивное отношение рекламодателей к такому каналу продвижения, как реклама на бигбордах Киева. Традиционный щит был и остаётся одним из наиболее продуктивных средств презентации услуг, товаров, социальных программ, политических идей и общественных движений. 1. Реклама, размещённая на бигборде, видна за сотни метров. 2. Большая площадь щита позволяет разместить на нём крупное изображение, захватывающее внимание окружающих. После этого подключается текстовый месседж, призванный в краткой форме описать предложение. 3. Практикуется размещение материалов на длительный срок, благодаря чему повышается количество повторных контактов и растёт узнаваемость бренда. Перспективы Щитовая технология в рекламе зародилась в начале 20 века, когда по американским дорогам помчались тысячи автомобилей. В стремлении охватить специфическую аудиторию владельцев и пассажиров первых авто, рекламисты США выдвинули идею щитовой рекламы вдоль дорог, которая оказалась столь успешной, что распространилась на весь мир. И сегодня нет лучшего способа взаимодействия с автомобилистами и пассажирами общественного транспорта, чем размещение маркетинговой информации на бигбордах, стоящих вдоль оживлённых магистралей. В течение 100 лет форма рекламного щита практически не менялась. Почему-то прижился прямоугольник 3 х 6 метров, хотя никто не запрещает использовать другой формат. В ходе использования щитов случились лишь две революции: бигборд сперва механизировали, а потом компьютеризировали. Появились призматроны, плоскость которых состоит из ряда вертикальных поворотных призм. После них повсюду начали возникать светодиодные экраны, транслирующие сложную анимацию и красочный видеоряд. Повышение продуктивности канала Сегодня, когда усталость общества от рекламы отмечается всеми психологами, рекламисты пребывают в поиске решений, призванных повысить привлекательность материалов, размещаемых на наружных носителях http://sonatagroup.com.ua/narujnaya-reklama/. Выработан ряд интересных решений: Стандартная прямоугольная форма примелькалась публике настолько, что у многих выработалась своеобразная рекламная «слепота». Чтобы нарушить этот механизм, рекламисты стали использовать экстендер – элемент, выступающий за рамки формата. Нарушение стандартной формы невольно привлекает внимание любого человека. Заметив нарушение геометрии, зритель затем рассматривает и основное содержание. Известен ряд случаев, когда с помощью полного преобразования бигборда была проведена успешная рекламная кампания. Стойка щита и его плоскости могут быть закамуфлированы под любой узнаваемый предмет – вилку с нанизанным куском мяса, огромный молоток, зубную щётку. В ходе одной кампании местное население удалось обеспечить чистой питьевой водой, добываемой с помощью бигборда. Технологи разработали систему на основе рекламного щита, снабжавшую водой расположенный рядом посёлок. Нередко трансляция рекламы сопровождается спецэффектами. Щиты распространяют вокруг себя приятные запахи, издают звуки, взаимодействуют с пешеходами с помощью осветительных приборов, освещая им путь.
